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定制家具四巨头之一的尚品宅配上市,能否独领风骚

2017-05-02 来源:星尚网 责任编辑:xingshangpindao.com 点击:

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在家居行业内,上市5天就破百,半月内就涨停到201元,确实是一种带有戏剧性质的传奇。就像这场一连十几天的精彩股市大戏一样,尚品宅配每次的新消息总会给消费者带来惊喜,作为定制家具首支百元股,这自带互联网基因的企业到底有何独特之处?随着定制家具品牌纷纷上市,定制家具四巨头的竞争格局将如何改写?

创业23年,从事定制家具13年,维尚集团董事长李连柱带着集团旗下广州尚品宅配家居股份有限公司(下文简称“尚品宅配”,300616.SZ)于3月7日走上深交所创业板,翻开了定制家具行业新的篇章。那么,成功上市后,尚品宅配又将如何规划布局?

尚品宅配快速发展原得益于互联网基因

生于IT行业,发迹于互联网时代,与其它传统家具同行截然不同的是,尚品宅配始终带着“理工男”的互联网基因。1994年,李连柱毅然选择走上IT之路,与同窗好友周淑毅共同创立圆方软件,为家居行业企业提供设计软件,以及信息化整体解决方案。当时,圆方软件一度垄断了中国家具设计行业90%以上的市场份额。

定制家具四巨头之一的尚品宅配上市,能否独领风骚

▲ 尚品宅配主打时尚的定制家具。

2004年,李连柱和他的团队产生了把虚拟软件与实际家具销售结合起来的念头,想要从软件开始到上游数码控制的零件化家具制作再到一个下游的消费者体验,搭建一个完整的产业链条。

2008年金融危机前后,尚品宅配遇到了“伯乐”:深圳达晨创投看中了尚品宅配将信息化和传统产业结合的前景。达晨创投合伙人、总风控师胡德华认为,尚品宅配的盈利模式与当时中国产业提升的思路非常吻合:“IT、连锁、消费、服务,特别是创造了低成本规模化的定制。”达晨创投上海分公司总经理傅忠红表示,“未来两到三年能成为定制家具行业的龙头企业,实现这个目标后上市是自然而然的事情”。

解决了资金的困难,尚品宅配在接下来的时间里搭建了自有电商平台,同时在线下开过千家体验店;主张以消费者需求为驱动的C2B模式;通过大数据云端收集户型,做产品库和设计库;通过工业4.0来驱动工厂,形成智能化生产。

据招股书披露,2014-2016年,尚品宅配分别实现营业收入19.12亿、30.88亿、40.26亿,同比分别增长62.72%、61.47%、30.39%。

7年后,达晨创投验证了自己当年的眼光。

工业4.0让尚品宅配“快且精”

随着智能化与机械化程度不断提升,中国制造业开始转型升级进入工业4.0时代。而如何在快速生产的工业大环境下保持对产品质量的追求,兼顾产品的“精”和行动的“快”,成为企业发展的关键。

尚品宅配在实现中国制造的“快且精”方面进行了全方位的创新实践。作为定制家居行业的领导者,尚品宅配以消费者需求为驱动的“C2B模式”真正实现了个性化的定制。消费者需要什么我们就生产什么,尚品宅配为消费者提供的是一整套的居家解决方案。

在生产上,尚品宅配工业4.0智能化制造巧妙地实现了生产的“快”与产品的“精”之间的平衡。利用“数字标签”,尚品宅配通过二维码把一件产品从选材、生产、仓储、物流及安装等环节自动连接管理,利用独有的信息化数字技术将大规模的定制化生产变为现实,将“人指挥机器干活”变成了“机器指挥机器干活”。

定制家具四巨头之一的尚品宅配上市,能否独领风骚

另外,尚品宅配的柔性生产技术也在彻底颠覆传统的生产方式。得益于柔性化生产系统和数字化标签技术,尚品宅配实现了让相同的机器同时生产不同规格的板材的可能,日生产能力与过往相比提高了10倍,材料利用率从过往的70%提高到 93%以上,而出错率从过往30%下降到3%以下,是名副其实的新工匠利器。

定制家具行业巨头动向巨重要

要在竞争愈发激烈的行业里提高实力,拥抱资本成为定制家具品牌不谋而合的选择。

2014-2016 年,尚品宅配营业收入复合增长率为45.10%,与同行业上市公司基本一致。2016年,其总产量达超过128万件,产能利用率却达到90.13%。随着市场的不断扩大,及在广告营销方面的不断投入,未来的销售规模将继续保持较快增长速度,通过上市融资来解决产能问题正是尚品宅配急于上市的重要原因之一。

2月23日,尚品宅配于深交所创业板正式上市申购,总发行数量2700万股。仅仅12天后,尚品宅配敲钟上市,正式开始在资本市场的征途。3月7日,尚品宅配以54.35元/股的价格上市,在接下来的三个交易日里一路高开。截至3月29日,尚品宅配经历了一波跌宕起伏后,股价已经上涨至167元,总市值达到180.36亿。

索菲亚、好莱客、尚品宅配、欧派家居被称为家居行业公认的定制家具“四大天王”。其中,作为中国衣柜行业首家上市民营企业,索菲亚自2011上市以来,每年的财报都十分亮眼。2016年,索菲亚营收45.30亿元,同比增长41.75%,净利润为6.64亿元,同比增长44.74%——六年间,这两个数字分别上涨了4.3倍和4.9倍。

此外,好莱客于2015年上市,预计2016年年度净利润同比增加50%到60%。欧派家居也于3月底正式上市了。

尚品宅配和欧派家居的成功上市,有可能会改变定制家具四巨头的竞争格局,尚品宅配将直接冲击索菲亚,与其不分伯仲,索菲亚和好莱客同时也会面临更大的挑战和竞争。定制家居的市场确实还没完全开发完,“定制家具”还是个婴儿,未来的发展,就要看这四巨头要如何规划布局,如何将定制产业做得更符合时代所需了。