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2015强台突围攻略:200档新综艺扎堆该如何玩?

2017-05-12 来源:星尚网 责任编辑:xingshangpindao.com 点击:

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2015部分卫视拟播综艺节目

2015部分卫视拟播综艺节目

  距离2015年还有一个多月,却已然可以嗅到明年综艺大战的硝烟。2015年,卫视综艺节目数量之多、投入之大、类型之盛、竞争之激烈,可谓空前。

  在这个全民娱乐时代,成功综艺节目的标杆效应,“大投入,高回报”的诱惑,让各大卫视雄心勃勃,纷纷在招商期间抛出大量综艺节目计划。“超200档新节目”已成业界热议的话题,内容制作领域也开始面临“泡沫危机”。

  在有限的综艺市场里,有多少节目可以出线?观众有多少“精力”为之消磨?广告商的价值回报又有几何?都是繁荣景象之下,需要客观审视的问题。

  海量综艺

  数量激增是2015综艺节目热度的直接表现。有人对各家卫视在招商中推出的综艺节目做了粗略统计——2015年国内主要卫视将推出超过200档新节目。

  湖南、浙江、江苏、东方等卫视继续加码

  湖南卫视宣布,2015年每季度都有两档大型综艺节目上档。

  浙江卫视对《综艺报》记者表示,虽然浙江卫视目前综艺节目总量已经不少,但2015年仍将有20%的增长。

  东方卫视也表示,“明年比今年一定会有增长,具体增长多少还要看市场情况。”

  以往在大型综艺上发力不足的卫视也跃跃欲试

  江西卫视总监朱育松表示,明年将全力推行季播节目。在他看来,在卫视竞争日益激烈的当下,日播节目要创新已经很难,需要通过大型季播节目激发观众对平台的关注。

  湖北卫视一口气抛出《纲到你身边》《我为喜剧狂》《你好,陌生人》《梦想桃花源》《嘻游记》《模范星导师》《鲁豫的礼物》《天才想得到》《如果爱》等9档综艺节目计划。

  安徽卫视一向主打“大剧策略”,明年则筹划“全面升级”,新增7档大型季播综艺节目,数量创历年新高。

  投入量级飙升是2015综艺市场的另一参考热值

  “只有大投入,才会有大产出。”湖南卫视常务副总监李浩表示。浙江卫视策划推广部主任王征宇也坦言,“2014年以来,浙江卫视投入10亿资金研发新节目,打造新团队。2015年浙江卫视的投入只会比2014年更多。”

  大手笔投入的背后,是巨额广告赞助的支持

  湖南卫视即将于2015年第一季度播出的《我是歌手》第三季,“立白”以3亿元继续冠名;第三季度的《爸爸去哪儿3》由伊利以5亿元继续冠名;新节目《偶像来了》获得了OPPO手机4亿元的冠名赞助。湖南卫视在11月13日举行的2015年部分黄金广告资源招标会当天,总计拿下了30亿元的广告收入。

  其他卫视同样期待着他们的创意能卖个好价钱。辽宁卫视推出由成龙监制的大型公益季播节目《梦筑中国》,为其标出高达1亿元的独家冠名费。湖北卫视2015年主推的明星合宿真人秀《你好,陌生人》,独家冠名6000万元,再加上联合赞助、指定产品、互动伙伴等其他招商合作形式,该节目广告招商的标价总额达1.78亿元。

  “2015年综艺节目的竞争肯定很激烈,高投入、大成本、拼明星,以及类型化追随,是明年节目激烈竞争的特征。”东方卫视中心常务副总鲍晓群表示。

  理性突围

  竞争加剧压缩了市场突围和出线的空间

  “所有电视节目的最终出口都是观众”,王征宇认为,综艺节目多,对观众来说意味着有更多选择,但具体到每一档综艺节目,竞争加剧压缩了市场突围和出线的空间。

  中国传媒大学教授许行明表示,明年愈加严峻的竞争态势令人担忧。“蛋糕就这么大,每家的收视率一定是从现有的观众群里去切分的。节目量还是需要控制在合理的范围内,才会在收视率上有正常体现。供大于求,收视率势必会被稀释、分流。”

  “一剧两星”利好综艺节目?别抱太大期望

  对于外界“‘一剧两星’‘一晚两集’的政策将利好综艺节目”的说法,鲍晓群认为,政策实施与综艺节目有一定关联,但并不代表会对综艺节目有多大帮助。“虽然两集之后不能播第三集电视剧,但也明确规定不能播综艺娱乐节目。”

  王征宇也表达了同样观点,“综艺节目能否胜出最终还是市场选择。”

  200档节目其实是个伪命题 招商与生产脱节

  200档新节目并不等于200档创新节目,观众对同质化综艺节目难免会审美疲劳。

  在鲍晓群看来,所谓的200档节目其实是个伪命题。“200档节目或许只是电视台的招商手段,最后只有招商成功的节目才能制作、播出。现在没有哪家电视台的节目是‘裸奔’的。最终播出的节目与现在招商的节目,基本是两个概念。”

  江苏卫视广告部主任王霆也认为,“季播节目的招商与生产实际上是脱节的,在今年这个时间段任何一家卫视都不可能推出明年所有的季播节目。”

  “热钱”流入综艺节目市场 投机风气严重

  一位不愿具名的业内人士表示,在商业利益驱动下,前期宣传、招商中的真真假假,反映出当前综艺节目市场上投机风气严重,带有一定的泡沫成分。“现在的综艺节目市场还不是一个健康理性、公开透明的市场。综艺节目价格随着炒作、投机波动,不像电视剧价格那么透明。电视剧市场经过多年的市场化,已经相对健康,而且政策上对电视剧的限制也比较多,所以不少人转向综艺市场,冒险投机。”

  受投机心态的驱使,“不惜亏本砸钱,重金请明星,跟风抄袭”之风渐盛。很多电视台都要承受相当的压力和风险:首先是招商压力,拿不到广告赞助的节目只能被无情砍掉;其次是收视压力,广告赞助与节目收视率、排名等收视成绩是挂钩的。一档节目如果收视率不能达到预期,不能让客户认同,广告赞助也会相应缩水。

  与其盲目跟风炒作,不如在内容上下工夫。多位业内人士表示,要理性看待当前综艺节目市场的火热,真正把节目做好。

  强台创新方法论

  湖南卫视将加大棚内节目的创新

  “2015年湖南卫视将加大棚内节目的创新。”李浩表示,“电视观众愿意接受精品,突围的关键是能否制作出观众喜爱的节目。只要是理性竞争,在创新上做足功课,打开视野和境界,而非囿于抄袭和模仿,在制作上也不要一味以拼明星资源为噱头,相信市场空间会很大。”在湖南卫视公布的2015年新节目中,两档原创真人秀《动物园奇遇记》和《偶像来了》备受关注。

  浙江卫视提出“两条腿走路”方针